Die Streukosten machen lokale Printwerbung für mich zunehmend unattraktiv und ich habe in den letzten Monaten diese deutlich verringert.

Stattdessen mache ich kontinuierlich Werbung im Bereich Search (Bing & Google) und Social Media (Facebook organisch + Ads, Instagram Ads).

Diese Online-Kanäle eignen sich aber nicht für punktuelle, massive Werbeaufschläge. Fahre ich das Budget im Bereich Search hoch, ohne den Werbezeitraum zu verlängern, verpufft der Effekt, weil deswegen ja noch lange nicht mehr aktiv gesucht wird. Bei Facebook ist es etwas moderater, aber auch da erreiche ich nur einen kleinen Ausschnitt der Einwohner und die Reichweite steigt nicht proportional zum Budget.

Ich möchte gerne über einen Zeitraum von ~3-7 Tagen lokal in einer recht breiten Zielgruppe quasi "omnipräsent" sein, um die Wirkung von Print zu ersetzen. Am besten mit Bannerwerbung oder ähnlich grafisch auffällig.
Wie kann ich also massive, punktuelle Aufschläge online am besten umsetzen? Ist Facebook schon das Mittel der Wahl, und dann einfach massiv Budget einsetzen? Oder gibt's da eine bessere Lösung?

Gerne nehme ich auch Empfehlungen für Dienstleister entgegen.

Youtube vielleicht? Wenn hier lokale Geschäfte Aktionstage haben, läuft auch gerne ein Clip von denen rauf und runter. So 'omnipräsent', dass es einem schon auf die Nerven geht.

Für Suchmaschinenmarketing (Google & Bing) kannst du folgendes probieren:
1. Merchant Center Angebote einstellen (Coupon, Rabatt, etc.)
2. Angebotserweiterung für Textanzeigen nutzen.
3. Saisonale Gebotsanpassungen nutzen. Hier kannst du bspw. eine prognostizierte Erhöhung der Kaufrate hinterlegen, Google wird das Signal dann aufgreifen und versuchen entsprechend aggressiver zu werben.
4. YouTube kann mit entsprechender Ausrichtung gute Effekte zeigen, aber achtung du kannst hier auch sehr viel Geld verbennen.

Von Display Anzeigen (Google Display Network) würde ich heutzutage eher Abstand nehmen, die meisten Placements sind minderwertig. Du kannst alternativ mal das neue Produkt "Demand Gen" anschauen, das ist ein Hybrid aus YouTube & Discovery Anzeigen.

Die Push Kampagnen sollten mehr als 3 Tage laufen. Warum? Sagen wir du willst von Montag bis Mittwoch werben, uns startest Montag die speziellen Kampagnen dafür. Im Worst Case landen diese erstmal in einer Anlauf/Lernphase und brauchen 2-3 Tage um richtig Momentum aufzubauen (teilweise kann es sogar länger dauern). Dann ist deine Aktion vorbei, bevor die Kampagne(n) überhaupt richtig loslegen konnten.

Bei Social Media reicht eigentlich Budget erhöhen aus, weil dort bist du nicht auf Suchnachfrage angewiesen sondern kannst mit mehr Budget, direkt mehr Reichweite einkaufen. Alternativ zu Facebook kannst du je nach dem was du verkaufst auch mal auf Pinterest Ads, Twitter (X) Ads, Reddit Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Microsoft Audience Ads, oder Taboola vorbeischauen. Alles natürlich abhängig von deinem Markt und deinem Produkt.

Was du auch noch testen kannst, wäre mal zu schauen ob es in deiner Branche gute Contentseiten/Blogs gibt die betrieben werden. Dort kannst du dich mit Werbebannern auch platzieren, viele Blogbetreiber sind offen für Placements.

Insta Reels/Ads ist eigentlich das einzige Medium das mich (noch) erreicht - wer ist deine Zielgruppe?

Lena_1977 hat geschrieben: ↑11. Okt 2023 11:20 Insta Reels/Ads ist eigentlich das einzige Medium das mich (noch) erreicht - wer ist deine Zielgruppe?

Engere Zielgruppe: Besitzer von Eigenheimen, insb. Ein- und Zweifamilienhäusern, innerhalb unseres Bundeslandes, im Umkreis von 20-40 km (je nach Produkt).
Weitere Zielgruppe: Alle Personen, die in diesem regional abgegrenzten Gebiet leben.

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